Образовательные тренды в креативных индустриях 2020
NGN.agency анализирует тенденции в творческом образовании
Образование как явление стремительно меняется. Это видят и чувствуют все. Не меняться оно не может, так как мир вокруг нас становится другим.
Украинский рынок креативного образования также реагирует на новые потребности. Открываются длительные курсы для тех, кто хочет получать более глубокие знания и готов тратить на это больше времени. В то же время появляется больше отдельных лекций, которые кратко и емко освещают разные темы. Например, стартовал набор на первые двухлетние программы КАМА и школа креативного развития для детей 10-15 лет Supernova от Projector. Можно сказать, индустрия сама закрывает образовательную нишу, по сути предоставляя высшее образование для креаторов.
В октябре 2019 мы в NGN.agency запустили Bootcamp — мультиформатный образовательный проект для независимых специалистов и клиентских команд. Его цель — повышение уровня практических навыков в маркетинге и коммуникациях.

Мы стремимся предоставлять качественное обучение, поэтому тщательно анализируем рынок креативного образования и следим за его тенденциями. На основе наших наблюдений мы составили список трендов в креативном образовании, которые видим сегодня, и которые будут актуальны в 2020 году.

Онлайн-образование
Онлайн-курсы делают образование более доступным.
Один из самых заметных трендов — появление большего количества образовательного контента, доступного онлайн: от отдельных видеолекций до целых курсов. Среди них — курсы School of visual communication, SKVOT, видеобиблиотека Projector Online, видеолекции от библиотеки образовательного контента Світло. Вскоре запускается онлайн-курс в Bootcamp.

Не каждый город Украины может похвастаться изобилием оффлайн-событий в области креативного образования. Либо слушателям трудно добираться к локации, либо им не подходит расписание. Поэтому онлайн-платформы — отличная возможность для большего количества креативных людей в Украине учиться и развиваться. Таким образом, креативный продукт будет становиться сильнее не только в Киеве, но и в других городах и регионах.
Образовательный контент стремится к bite-size
Пользователям необходима гибкость и компактность в процессе получения знаний.
Интенсивность жизни и работы не всем позволяет записаться на 3-месячный курс с двумя занятиями в неделю в одно и то же время. Поэтому становится востребованным формат обучения, при котором можно получить знания "за один присест": на однодневном интенсиве вместо месяца занятий, во время 5-минутного кейса вместо 3-часовой лекции во вторник вечером.

Такой контент быстрого потребления — это то, что наиболее подходит для широкого круга и может дать как общие, так и более точечные знания.

Сегментация аудитории оффлайн-ивентов
Узконаправленные лекции и мероприятия становятся более востребованные.
Чем объемнее образовательная конференция или шире тема курса, тем более разносторонняя публика их посещает. Соответственно, темы спикеров раскрываются более широкими мазками. Большая аудитория требует от авторов образовательного контента учитывать очень разный бэкграунд слушателей. В таком случае полностью закрыть ожидания каждого невозможно.

И наоборот: чем компактнее аудитория, тем она более однородна и имеет одинаковые ожидания от контента. В малых группах у лектора есть возможность ответить на все конкретные вопросы слушателей.

Поэтому узконаправленные, почти камерные ивенты на 10-20 человек будут привлекать аудиторию, которой нужны максимально прикладные и осязаемые знания. Такой формат наиболее подходит специалистам среднего уровня и выше.

Большие конференции и общие курсы останутся отличной возможностью получить базовые знания для джунов, которые только вникают в индустрию. Для миддлов и синиоров такие форматы примечательны для нетворкинга.
Поиск интересных форматов
Форматом "эксперт говорит — все слушают" никого не удивишь. Поэтому образовательные платформы ищут новые, более креативные подходы.
Например, маркетинг-стендап. Это 15-20-минутное выступление, в котором в лучших традициях жанра остро и метко затрагиваются актуальные темы.

В проекте Bootcamp мы запустили формат back2back, в котором на сцене встречаются два спикера из смежных направлений — стратег и креативщик, аккаунт и клиент, копирайтер и дизайнер. В диалоге с аудиторией они делятся инсайтами совместной работы и в полнодневном формате все вместе погружаются в тему.
Становятся популярными различные "марафоны", что в принципе очень коррелирует с предыдущим трендом. Например, в сфере веб-дизайна успешно состоялся целый ряд 2 Hours Design Battle. Всего за 2 часа участники выполняли задание по брифу на глазах у зрителей, демонстрируя дизайнерский уровень и умение работать в экстремальных условиях.

Также считаем перспективным формат лекций по примеру free walking tours. Вход на событие бесплатный, а в конце слушатели по желанию могут внести любую сумму, если посчитали информацию полезной.
Переизбыток даже нужной и полезной информации
Кто из нас не подписывался на кучу рассылок или телеграм-каналов из списков топ-10, а потом отключал все уведомления.
Даже при взвешенном формировании своего инфопотока источников образовательной информации настолько много, что качественно воспринимать и, главное, применять весь контент невозможно.

С распространением интернета на человеческий мозг обрушилось такое количество информации, с которым он пока что не способен справиться. Развитие этой способности — вопрос времени и эволюции.

Сегодня же мы все остро испытываем FOMO — fear of missing out, в противовес которому появляется философия JOMO — joy of missing out.
Поэтому люди все чаще будут выбирать только самый важный, самый нужный и самый интересный контент. Тот, который можно применить на практике. Оптимальной будет фокусировка на узкой теме, которая интересует на данный момент. Например, нейминг или сценарии рекламных роликов вместо всего копирайтинга в широком маркетинговом понимании. Иллюстрация или 3D вместо дизайна в целом.
Нехватка образования по soft skills
Хоть и появляются некоторые статьи и лекции, эта ниша все еще не закрывает существующую потребность.
Soft skills важны не только в креативных профессиях, а вообще во всех. Коммуникация с людьми, критическое мышление, умение работать в команде и вести переговоры, презентовать свои идеи, продавать их клиенту — этому тоже нужно учиться.

Причина простая — в традиции образования укрепилась модель "зазубрил — рассказал — получил оценку". Без умения вести дискуссии, отстаивать свою точку зрения, получать фидбек и мыслить критично. Изменение ситуации — то, чего мы ожидаем от 2020 и нового десятилетия.

Развивать soft skills помогают и те новые образовательные форматы, о которых сказано выше. Их участники получают двойную пользу: не только прокачивают профильные знания и умения, а тренируются делать это в разных условиях и налаживают связи.
Образовательные ивенты как вид развлечения
Образовательный контент становится развлечением.
Часто на отдельные лекции или целые конференции слушатели идут за порцией вдохновения, ощущением причастности к тусовке, новыми эмоциями и просто, чтобы хорошо провести время. Все более значимую роль играет имя спикера или организатора — приходят на конкретных людей, и не так важно, о чем и в каком формате они будут говорить. Пример — Некактус и Offf Kyiv, на котором даже организаторы не видят презентаций и не знают тем спикеров до самого фестиваля.

Мы находимся в ситуации, когда образовательный контент становится развлечением. Еще одним видом досуга. Люди платят за конференцию, как за билет в кино или покупают онлайн-курс, как подписываются на Netflix. Хотя сами могут этого не осознавать.
Итог
В целом образовательные тренды в креативных индустриях свидетельствуют об уверенной трансформации всего рынка.

Навыки, которые ранее были полезны только в креативных индустриях, становятся востребованы и в других сферах: от IT до медицины, от маркетинга до юриспруденции. Главный вопрос, который себе стоит задавать — "чему я хочу научиться". Найти для этого подходящую онлайн-платформу или курс не должно составить труда.
При поддержке
Дизайн